Dans cet article, nous allons vous fournir quelques détails sur la stratégie que nous utilisons afin d’optimiser les campagnes locales Google Ads de nos clients :

Les avantages de ce type de campagnes :

• Générer des visites sur votre site internet
• Recevoir de nombreux appels téléphoniques
• Augmenter le nombre de visites en magasin

1. Mettez en place une structure de compte à mot clé unique par thématique

Vous devez créer des campagnes et groupes d’annonces avec une forte segmentation. Ainsi, chaque groupe d’annonces ne doit contenir que quelques mots clés et leurs variantes en “larges modifiées”.

Voici une visualisation du résultat pour ce type de structure :

Cette stratégie est simple et efficace. Elle vous permet un rapide contrôle des coûts et de vos performances. Attention tout de même, la variante en large entraîne un risque de dépense sur des termes de recherche éloignés de vos objectifs. Vous devez donc régulièrement analyser les termes de recherche et les ajouter en mot clé négatif.

2. Configurez des extensions d’appels

Les extensions enrichissent votre annonce d’informations supplémentaires et il très simple de les configurer.

Pour cela, sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez ajouter l’extension d’appel, puis sélectionnez « Annonces et extensions » dans le menu à gauche :

3. Affinez votre ciblage géographique

Rien ne sert de diffuser de la publicité sur une zone géographique trop éloignée de votre commerce. Vous devez réfléchir attentivement au rayon sur lequel vous souhaitez diffuser vos publicités.

Pour ajouter une zone géographique et un rayon, rendez vous dans la partie “Zone” de votre campagne puis sélectionnez l’option “ciblées” :

La seconde étape consiste à sélectionner le rayon et à ajouter votre zone géographique :

Une fois cette étape effectuée, vous devez vérifier le bon paramétrage de localisation Google adapté à ce type de campagne.

Pour cela, rendez vous dans la partie “Paramètre” ⇒ “Option de ciblage géographique” puis sélectionnez : “Personnes situées dans vos zones ciblées ou qui s’y rendent régulièrement”

Prenons l’exemple d’un restaurant. Cette option permettra de cibler les personnes de la zone, mais aussi le personnel des entreprises du coin souhaitant déjeuner dans un bon restaurant le midi.

4. Paramétrez une extension de lieu

L’extension de lieu permettra de faire apparaître votre adresse et les informations d’ouverture sur votre annonce Google Ads. Ces dernières apparaîtront également dans les résultats de recherche des entreprises locales de Google.

Vous devez renseigner votre compte “Google My Business” dans la barre de recherche.

5. Utilisez Google Tag Manager pour suivre vos conversions

Google Tag Manager (GTM) est un élément clé de votre réussite, mais sûrement le plus difficile à mettre en place. Sans un suivi des conversions, vous ne pouvez pas optimiser vos campagnes selon les performances de chaque groupe d’annonces et donc piloter vos investissements publicitaires correctement.

Ainsi avec GTM vous pourrez :

• Connaître les mots clés les plus efficaces
• Stopper les mots clés inutiles
• Optimiser votre budget
• Connaître la rentabilité de vos campagnes
• …

Nous ne pouvons pas expliquer dans cet article l’ensemble du paramétrage de GTM. Vous trouverez de nombreuses informations sur internet à ce sujet. Nous vous conseillons tout de même de vous faire accompagner par des experts, car la configuration de Google Tag Manager demande une maîtrise technique avancée.

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